Benetton inició una campaña contra el odio y no tuvo mejor idea que mostrar imágenes de grandes líderes mundiales ideológica y políticamente opuestos, besándose. La campaña levantó un revuelo enorme, porque entre las imágenes se encontraba una del Papa Benedicto XVI besando en la boca al imán de la mezquita Al Azhar de El Cairo, Ahmed Mohamed al Tayeb. Tambien Obama besando a Hugo Chávez y Sarkozy a Angela Merkel.
También se besan en esta polémica campaña: el primer ministro israelí, Benjamin Netanyahu, y el presidente de la Autoridad Nacional Palestina, Mahmud Abbas y los dirigentes de Corea del Norte y Corea del Sur, Kim Jong-il, y Lee Myung-bak.
El Vaticano ya pegó el grito en el cielo e intentó prohibir que la imagen se difunda.
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